- Pour I’entreprise:
Il véhicule les caractéristiques du produit
Il est facile à prononcer, à reconnaître et à retenir...
Il est distinctif
Il peut être utilisé même si d’autres s’ajoutent à la ligne actuelle
Il est facilement prononçable dans différentes langues et à la même
signification culturelle.
S’adapter facilement à l’utilisation des autres variables du mix communication;
Et enfin, ne pas se prêter à de mauvais jeux de mots.
Il peut faire l’objet d’un enregistrement (dépôt des marques de commerce)
- Pour le consommateur :
Possibilité d’identification immédiate en cas de ré-achat,
Garantie dans la qualité constante,
Valorisation
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